{"id":8048,"date":"2022-11-22T10:02:41","date_gmt":"2022-11-22T10:02:41","guid":{"rendered":"https:\/\/insights.invyo.io\/europe\/?p=8048"},"modified":"2022-11-22T10:21:43","modified_gmt":"2022-11-22T10:21:43","slug":"lanalyse-de-donnee-dans-la-distribution-un-avantage-concurrentiel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/insights.invyo.io\/europe\/europe\/lanalyse-de-donnee-dans-la-distribution-un-avantage-concurrentiel\/","title":{"rendered":"L\u2019analyse de donn\u00e9e dans la distribution : un avantage concurrentiel"},"content":{"rendered":"

La donn\u00e9e, nerf de la guerre dans la distribution ?<\/span><\/h2>\n

\u00c0 la question de savoir si la donn\u00e9e est le nerf de la guerre<\/a>\u00a0dans la distribution, nous avons une r\u00e9ponse sans \u00e9quivoque avec l\u2019\u00e9mergence de l\u2019intelligence artificielle et le d\u00e9veloppement de l\u2019utilisation de la Data dans le commerce. <\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Pendant longtemps, les GAFAM<\/a> en ont fait leurs pains b\u00e9nis afin de r\u00e9aliser de juteux profits en ayant une parfaite connaissance des besoins de leurs clients cibles (BtoB et BtoC). Les AMAZON, META (Ex FACEBOOK) et consorts ont \u00e9t\u00e9 en quasi-monopole pour le traitement de la donn\u00e9e \u00e0 des fins purement commerciales pendant des ann\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Am\u00e9liorer la confiance et la relation client<\/span><\/h3>\n

Aujourd’hui plus que jamais, les consommateurs ont plus de choix, sont mieux inform\u00e9s et attendent davantage des commer\u00e7ants et distributeurs. Par ailleurs, les r\u00e9gulateurs et les politiques ont d\u00e9cid\u00e9 de l\u00e9gif\u00e9rer en la mati\u00e8re. La mise en place du \u201cData Act\u201d r\u00e9v\u00e8le une volont\u00e9 de l\u2019union europ\u00e9enne de reprendre la main face aux g\u00e9ants du net. L\u2019Europe veut pouvoir mieux exploiter ses donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n

En r\u00e9sum\u00e9, le texte introduit en effet une nouvelle obligation pour les fabricants (\u00ab\u2009data holders \u00bb) : rendre accessible gratuitement aux utilisateurs les donn\u00e9es qu’ils g\u00e9n\u00e8rent via le produit connect\u00e9 utilis\u00e9. Et leur permettre de les transf\u00e9rer \u00e0 une entreprise tierce, dans des \u00ab\u2009conditions raisonnables.<\/span><\/p>\n

Les tendances du march\u00e9 de la distribution en 2022<\/span><\/h3>\n

Dans une de ces nombreuses <\/span>\u00e9tudes<\/span><\/a>, le cabinet Mc Kinsey a d\u00e9fini les grandes tendances du march\u00e9 de la distribution en 2022\u00a0:\u00a0<\/span><\/p>\n